Закон о рекламе

Содержание


1. Введение………………………………………………………... 2

2. Исторические вехи маркетингового бизнеса…………………... 2

3. Определения. Направления деятельности…………………….. 3

4. Виды рекламы и продвижения……………………………… 4

5. Реклама в СМИ………………………………………………… 5

6. Цели рекламы­­­­­­­­­­­­­­­………………………………………………….. 10

7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг…. 10

8. Как работает маркетинговое Закон о рекламе агентство­­­­­­­­­­­­­­­………………………… 12

9. Как работает рекрутинговое агентство…………………….. 13

10. Закон о рекламе……………………………………………….. 13

11. Незначительно статистики…………………………………………… 14

12. Приложения…………………………………………………….. 15

13. Перечень литературы……………………………………………. 20
Введение

Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово­рить обычным языком, служит для того, чтоб оповестить разными Закон о рекламе спосо­бами (время от времени всеми имеющимися) о новых товарах либо услугах и их потреби­тельских свойствах, и ориентирована на потенциального потребителя, оплачива­ется спонсором и служит для продвижения Закон о рекламе его продукции и мыслях. Реклама явля­ется частью коммуникационной деятельности компании, вместе с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает продукт покупателю. Время от времени она просто принуждает вспомнить последнего определенную марку либо на­звание Закон о рекламе продукта (услуги) когда он делает собственный выбор. Сначала потребитель решает из чего выбирать, а уже потом какой марке дать предпочтение, на базе сво­его представления о ней, стереотипа либо Закон о рекламе сложившегося вида определенной марки продукта (услуги).

Структура рекламы содержит последующие 5 главных моментов:















^ Исторические вехи маркетингового бизнеса


О маркетинговой практике идет речь уже в самых документах письменной истории. При раскопках на местности государств Средиземноморья археологи отыскали вывески, извещающие Закон о рекламе о разных событиях и предложениях. Римляне расписывали стенки объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали горы по маршрутам различного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои продукты. Все Закон о рекламе это предшественники современной внешней рекламы. Одна из стенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса.

Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Старой Греции лицезрел Закон о рекламе глашатаев, которые прогуливались по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и иных продуктов.

Очередной ранешней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на собственных товарах, таких, как гончарные изделия Закон о рекламе. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали находить продукт с его клеймом. В наши деньки для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными наименованиями. По мере централизации производства Закон о рекламе и удаления рынков значение клейма повсевременно росло.

Поворотным пт в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не надо было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры собственных Закон о рекламе уведомлений. 1-ое печатное объявление на британском языке появилось в 1478 г.

В 1622 г. реклама получила мощнейший стимул в виде начавшей выходить первой газеты на британском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Позже Эдисон и Стел Закон о рекламе начали выпускать газету "Тэтлер", став верными пособниками рекламы. Эдисон напечатал последующий совет составителям маркетинговых текстов: "Величавое искусство написания маркетингового объявления заключается в отыскании правильного подхода, чтобы захватить внимание читателя, без чего Закон о рекламе хорошая известие может остаться незамеченной либо затеряться посреди уведомлений о банкротстве".

Большего расцвета реклама достигнула в Соединенных Штатах.


^ Определения. Направления деятельности.


Реклама- это вид деятельности или произведенная в ее итоге продукция, целью которых является реализация Закон о рекламе сбытовых либо других задач промышленных, сервисных компаний и публичных организаций методом распространения оплаченной ими инфы, сформированной таким макаром, чтоб оказывать усиленное воздействие на общее либо личное сознание, вызывая заданную реакцию избранной Закон о рекламе потребительской аудитории.

В США и других промышленно продвинутых странах термин “реклама” (advertising) значит маркетинговые объявления в средствах массовой инфы (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия Закон о рекламе, содействующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание доброжелательного дела общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), также на бурно развивающуюся в ближайшее время специфическую область маркетинговой деятельности, сущность которой Закон о рекламе в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing).

В российскей практике, в отличие от западной, понятие рекламы обширнее. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и Закон о рекламе другие средства стимулирования торговой деятельности.

Нужно дать последующие определения маркетинговой деятельности:



^ Виды рекламы и продвижения


Платная реклама
Радио
Телевидение
Веб

Печать

Газеты

Журнальчики

Прайс-листы

“Желтоватые странички”

Спец справочники (региональные, сезонные Закон о рекламе, издания Торговых палат)

Торговые либо производственные справочники

Визитки (см. приложение 1)

Вывески

Директ-маркетинг
Письма

Уведомления

Листовки с информацией

Флаерсы

Почтовые карточки

Брошюры

Купоны


^ Паблик рилейшнз
Пресс-релиз

Статьи в газетах и журнальчиках

Деньки открытых дверей

Деловые встречи

Интервью

Спонсорство

Проведение семинаров

Членство в Закон о рекламе клубах и т.п.


Теле маркетинг

Телефонный маркетинг

Опросные листы

Оказание услуг (ответ на клиентские жалобы; особые предложения)


От реализации к продаже

Презентационный материал

Личные письма

Клиентские предложения

Личный тренинг продавцов

Сейлз промоушн
Предоставление Закон о рекламе скидок

Купоны (скидки)

“Три по стоимости одной”


Особая реклама

Спичечные коробки, брелки, зажигалки и т.п.
^ Календари (см. приложение 2)
Записные книги


Маркетинговые сооружения

Реклама на указателях

Информационные странички

Места реализации

Оснащение и оформление магазинов Закон о рекламе

Освещение

Щиты (см. приложение 3)

Реклама на транспорте


Другие виды продвижения

Флаерсы

Постеры

Раздаточные материалы

Воздушные шары

“Экран раскладушка”

^ Реклама в СМИ

Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой инфы (СМИ) за рубежом обычно относят маркетинговые объявления Закон о рекламе в прессе (газетах и журнальчиках), по радио, телевидению и на стандартных щитах внешней рекламы.

Реклама в самых читаемых изданиях и фаворитных передачах, естественно, самая дорогая. Потому, сберегая на их, рекламодатель рискует утратить Закон о рекламе широкий круг потребителей. Маркетинговое воззвание часто делается видным, привлекающим внимание. Вкупе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма маркетингового воззвания должна соответствовать культуре и мировоззрению маркетинговой аудитории Закон о рекламе, на которую оно ориентировано.

Творческие подходы могут быть различными. К примеру, при рекламе продуктов массового спроса, обычно, употребляют чувственные мотивы, для изделий промышленного предназначения — оптимальные. Но в любом случае реклама эффективна Закон о рекламе только тогда, когда удовлетворяет последующим требованиям:

Реклама в средствах массовой инфы отличается воздействием на широкие круги населения и потому целесообразна Закон о рекламе для изделий и услуг широкого употребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными резонами “за” и ”против” принятия других решений являются: соответствие рекламы мотивированным группам населения, потенциально заинтересованным в Закон о рекламе рекламируемом товаре; популярность посреди их издания либо передачи, их тиражность либо соответственно аудитория зрителей либо слушателей; уровень тарифов за маркетинговые площади либо эфирное время; география распространения либо деяния. Естественно, учитываются особенности Закон о рекламе определенных средств распространения рекламы.

Всеохватывающие маркетинговые кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах внешней рекламы, строятся на одних и тех же маркетинговых идеях и творческих находках Закон о рекламе, так чтоб способности каждого средства распространения рекламы дополняли друг дружку


Реклама в прессе


Реклама в газетах и журнальчиках (см. приложение 4) получила обширное распространение и по объему издержек уступает только рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле Закон о рекламе телевизионной. Вкупе с тем качество проигрывания маркетинговых оригиналов в газетах обычно низкое. Отсюда размещенные в их маркетинговые объявления, обычно, наименее презентабельны, и каждое издание имеет сразу много таких объявлений, в связи с Закон о рекламе чем воздействие хоть какого из их в отдельности понижается.

Специфичность рекламы в прессе диктует последующие особенные подходы к ее созданию и размещению:



^ Реклама по радио

Преимущество радио перед другими средствами массовой инфы: 24-часовое вещание на Закон о рекламе многие регионы и обилие программ. Радио внемлют в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Потому маркетинговые объявления, размещенные в соответственных радиопрограммах, обхватывают значимый процент данной Закон о рекламе аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую цена. Вкупе с тем в процессе восприятия маркетинговых воззваний, транслируемых по радио, не участвует Закон о рекламе зрение, через которое человек получает до 90% инфы. Не считая того, радиореклама усложняет установление двухсторонних коммуникаций с потребителем. Нередко у его нет под рукою ручки, карандаша, бумаги, чтоб записать переданные в объявлении Закон о рекламе данные.

Для увеличения эффективности радиорекламы полезно следовать последующим советам:



^ Телевизионная реклама

Телевизионные объявления содержат в себе изображения, звук, движение, цвет и потому оказывают на маркетинговую аудиторию существенно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой инфы. Реклама Закон о рекламе на телевидении становится все более увлекательной, информативной и совместно с тем накладной и трудозатратной в производстве, в особенности если основывается на компьютерной графике.

Недочет телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание Закон о рекламе потенциального потребителя должно быть сосредоточено на дисплее, в ином случае маркетинговое воззвание не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы продуктов массового употребления, но неэффективно для промышленных продуктов.

Для заслуги Закон о рекламе эффекта в области теле рекламы, нужно подразумевать последующее:



^ Внешняя реклама

Плакаты на щитах внешней рекламы обычно располагаются повдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах либо товарах, которые Закон о рекламе они уже знают либо указывают возможным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки или получить соответственное сервис.

Маркетинговое объявление в внешней рекламе обычно коротко и не может вполне информировать о Закон о рекламе фирме или товаре, потому знакомство возможных потребителей с новыми продуктами при помощи этого сми недостаточно отлично.

Главным типом внешней рекламы является крупногабаритный плакат. Также есть электрифицированные либо газосветные световые Закон о рекламе панно. Бывают табло необычного размера и формы, изготовляемые по особенному заказу.

Главные советы по внешней рекламе сводятся к последующему:



^ Цели рекламы

Перед рекламой, как уже говорилось ранее, могут быть поставлены огромное количество определенных задач в области коммуникации и сбыта, зависимо от того зачем она предназначена Закон о рекламе: информировать увещевать либо припоминать.

^ Информативная реклама. Рассказ рынку о новинке либо о новых вероятных применениях уже имеющегося продукта. Кроме этого информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, рассеивание колебаний и Закон о рекламе опасений потребителя, формирование вида конторы. Этот вид рекламы, в главном преобладает при выведении продукта на рынок, когда необходимо сделать его первичный образ. К примеру производители обезжиренного масла поначалу информируют потребителей его Закон о рекламе полезности для здоровья, вкусовых качествах и бессчетных методах использования продукта.

^ Увещевательная реклама. Сформировывает предпочтение к марке, стремится переключить с марки соперников на свою. Изменяет восприятие потребителем параметров продукта, стремится побудить его совершить Закон о рекламе покупку не откладывая либо принять коммивояжера. Увещевательная реклама приобретает необыкновенную значимость на шаге роста, когда стоит задачка формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить достоинства одной марки за счет определенного сопоставления ее с Закон о рекламе другими марками данного товарного класса. Так именуемой сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях как, к примеру, моющие средства (к примеру мыло “Safe Guard”, зубная паста “Blend a med”). Сюда же можно отнести рекламу Закон о рекламе батареек “Duracell”, авто шин “Bridge Stone” и др.

^ Напоминающая реклама. Припоминает потребителям о том, что продукт может быть им полезен в ближнем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, держит продукты Закон о рекламе в памяти в периоды межсезонья. Например реклама магазина по продаже дубленок в конце лета - начале озари. Эта разновидность рекламы чрезвычайна принципиальна на шаге зрелости для того чтоб потребитель не запамятовал Закон о рекламе о товаре. Маркетинговые теле- ролики кампании “PepsiCo” имеют собственной целью просто напомнить людям о напитке и информировать либо убеждать их. Рядом с ней стоит и подкрепляющая реклама, которая стремится убедить покупателя в корректности изготовленного выбора Закон о рекламе. Достаточно нередко знаменитости с плакатов либо с телеэкранов восхищаются каким или продутом, либо особенностью его использования (Д. Маликов в рекламе шампуня “Head & Shoulders” либо Н. Фоменко, рекламирующий компы “Vist Закон о рекламе-1000”).


Сейл промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинг


Сейчас представляется целесообразным установить отличие рекламы в средствах массовой инфы от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга.

Реклама, обычно, создаваемая и публикуемая маркетинговым агентством, информирует о производителе либо Закон о рекламе его товаре, сформировывает и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в согласовании с тарифами на размещение маркетинговых воззваний в средствах массовой инфы. Доход маркетингового агентства, обычно, появляется в итоге Закон о рекламе оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения.

^ Сейл промоушн — деятельность по реализации коммерческих и творческих мыслях, стимулирующих реализации изделий либо услуг рекламодателя, часто в недлинные сроки. А именно, она Закон о рекламе употребляется при помощи упаковки продуктов, на которой размещены разные инструменты сейл промоушн (к примеру, портреты узнаваемых людей, героев мультов, дорогих марок автомобилей), также методом специализированных мероприятий на местах реализации.

Девицы, раздающие маркетинговые листовки Закон о рекламе либо предлагающие испытать тот либо другой продукт, всё почаще встречаются в русских магазинах, на улицах, в ночных клубах и других публичных местах. На проф жаргоне маркетологов они именуются «промо Закон о рекламе – гёрлз». Задачка «промо», другими словами тех, кто занимается продвижением, раскруткой какого-то продукта, - чтоб как можно больше людей познакомилось с этим продуктом. Ведь золотое правило говорит: если клиент попробовал твой продукт, то это уже Закон о рекламе половина фуррора. На Западе понятие «промо» существует издавна и явление это успело стать обыденным, на которое почти всегда никто не направляет внимания. А наши соотечественники пока реагируют на «промо» не как Закон о рекламе на приевшуюся рекламу, пусть даже в таковой «очеловеченной» форме, а по-настоящему тепло, воспринимая внимание к своей персоне как проявление личной симпатии, тем паче приятной, что исходит она от милой девицы Закон о рекламе. Большая часть «промо» - студенты: режим работы просто совместим с учёбой, и хороший заработок: в Москве за такую работу в среднем платят 4 бакса в час. Естественно, у этой профессии есть свои недочеты. Несколько часов попорядку стоять Закон о рекламе на одном месте в любом случае мучительно.

Длительная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных продуктов, замаркированных определенным товарным знаком; короткосрочная - создание дополнительной ценности продукта для потребителя (added Закон о рекламе value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного профессионалами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техно работу.

^ Паблик рилейшнз подразумевает внедрение редакционной части средств распространения массовой инфы с Закон о рекламе целью воплощения престижной рекламы, направленной на завоевание доброжелательного дела к товарным семействам либо выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через сми, паблик рилейшнз подразумевает получение маркетинговыми агентствами Закон о рекламе дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов.

Директ-маркетинг — повсевременно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями либо фирмами, имеющими тривиальные намерения брать определенные продукты. Деятельность в области Закон о рекламе директ-маркетинга, в главном, осуществляется методом прямой почтовой рассылки (direct mail) либо через узко спец средства распространения рекламы. Доходы маркетингового агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений Закон о рекламе и зависят от сумм, затраченных клиентом.

Отличия этих частей заключаются и в их целях:





Как работает маркетинговое агентство


Выбор правильного сочетания средств продвижения просит наличия проф Закон о рекламе способностей. Для проведения этой работы идеальнее всего пользоваться услугами маркетингового агентства.

К услугам маркетинговых агентств прибегают даже компании, имеющие сильные собственные маркетинговые отделы. В агентствах работают творческие и технические спецы, которые Закон о рекламе часто в состоянии делать маркетинговые функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники компании. Не считая того, агентства привносят взор со стороны на стоящие перед компанией трудности, также обеспеченный различный опыт работы с Закон о рекламе различными клиентами и в различных ситуациях. Оплата услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, потому они обходятся фирмам дешево. А так как компания может в хоть Закон о рекламе какой момент порвать договор, у агентств есть мощнейший стимул работать отлично.

Обычно базу маркетингового агентства составляют четыре отдела

  1. творческий отдел, занимающийся разработкой и созданием объявлений;

  2. отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы и размещение объявлений Закон о рекламе;

  3. исследовательский отдел, изучающий свойства и потребности аудитории;

  4. коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства.

Работой над заказами каждого отдельного клиента управляет ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается сервис заказов 1-го Закон о рекламе либо нескольких клиентов.

Часто агентства завлекают к для себя новых клиентов благодаря собственной репутации либо собственной величине. Но, обычно, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентноспособные презентации, по результатам которых и делает Закон о рекламе собственный выбор.

На критериях деятельности агентств негативно сказываются и некие тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с возрастающей конкурентнстью со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются или на Закон о рекламе закупках средств рекламы, или на разработке маркетинговых текстов, или на производстве маркетинговых материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в маркетинговых агентствах больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности Закон о рекламе на извлечение прибыли. Некие рекламодатели открыли собственные снутри фирменные маркетинговые агентства, прекратив, таким макаром, долговременную связь со своими прежними маркетинговыми агентствами.

^ Как работают рекрутинговые агентства

Рекрутинговые бизнес в Рф развивается на трёх Закон о рекламе уровнях. Самый высочайший – элитарный – именуется executive search. Тут подбирают топ-менеджеров, экспертов самого высочайшего уровня и в очень большие компании – недаром executive search именуют бутиком кадровых услуг. А так как такие спецы без Закон о рекламе дела не остаются и обычно свои резюме в агенства не присылают, на их приходиться «охотиться», переманивая из одной компании в другую впечатляющими зарплатами, увлекательными перспективами, властью, служебными автомобилями,дачами и иными необходимыми Закон о рекламе “мелочами” для обычной жизни управляющего.

На втором уровне рекрутинговые агентства работают со средним и высшим персоналом, на низшем – трудоустраивают нянь, курьеров, водителей.

Heart hunting – «охота за головами» стал интенсивно применяться в обыденных Закон о рекламе рекрутинговых агентствах совершенно не так давно, последние год-два, когда стремящийся к цивилизации русский рынок заинтересовался специалистами узенького профиля. Heart hunting – это способ работы, которым пользуются как рекрутёры, так и сотрудники executive search. Только Закон о рекламе для первых это одно из трёх имеющихся направлений работы, для вторых – единственное. Таким макаром, проф рекрутёры отыскивают кандидатов на ту либо иную должность через рекламу, в своей базе данных и способом Закон о рекламе прямого поиска – так в рекрутенге именуется heart hunting. Последний идёт в ход, если не срабатывают 1-ые два либо получен заказ на определенную «голову». Обычно «охотятся» за спецами либо пользуясь советами профессионалов, с которыми Закон о рекламе рекрутёр отлично знаком, либо расставляя различные «капканы».

^ Закон о рекламе

Маркетинговая деятельность в Рф регулируется Законом "О рекламе", который был принят 18 июля 1995 г. и сейчас, по воззрению многих участников Закон о рекламе маркетингового рынка и законодателей, нуждается в поправках. К примеру, в мировой практике неприемлимо внедрение вида доктора либо фармацевта в рекламе фармацевтических препаратов, мед услуг и изделий, в российскей же рекламе прием "белоснежных халатиков Закон о рекламе" интенсивно эксплуатируется. Нередки случаи неоправданной демонстрации в рекламе частей

насилия, брутального поведения; недостаточно проработаны правовые вопросы рекламы табачных и спиртных изделий и др.

Существует Интернациональный Кодекс маркетинговой деятельности, принятый Интернациональной торговой палатой в Закон о рекламе 1937 г. (в последний раз пересматривался в 1973 г.), которым руководствуются 21 правительство Европы и страны Северной Америки. На начало 1998 г. его подписали 143 русских субъекта маркетингового бизнеса (маркетинговые агентства, СМИ и т. д.).


Главные Закон о рекламе принципы Интернационального Кодекса маркетинговой деятельности:


  1. Реклама не должна содержать заявлений либо изображений, нарушающих принятые эталоны пристойности.




  1. Реклама не должна без обоснованных обстоятельств играть на чувстве ужаса и суевериях, стимулировать акты насилия.




  1. Реклама не Закон о рекламе должна злоупотреблять доверием либо извлекать достоинства из недостаточной осведомленности и опытности потребителя.




  1. Реклама не должна содержать инсинуацию (как прямую, так и косвенную) на всякую фирму, промышленную либо коммерческую деятельность, профессию либо Закон о рекламе всякую продукцию как методом вызова к ней презрения либо высмеивания, так и хоть каким другим схожим методом.




  1. Реклама не должна злоупотреблять характерной детям доверчивостью либо отсутствием опыта у молодежи, также их чувством преданности Закон о рекламе.




  1. Рекламодатель должен полностью нести ответственность за свою рекламу.


Независимую экспертизу маркетинговой продукции в Рф проводит Публичный Совет по рекламе, сделанный в феврале 1995 г. В его задачки также входят создание системы публичного регулирования маркетинговой деятельности Закон о рекламе, защита прав потребителей, формирование цивилизованных норм и правил поведения на маркетинговом рынке.


Мало статистики

В марте 1999 года были обнародованы результаты заседания Экспертного совета при Русской ассоциации маркетинговых агентств (РАРА). Раз в год специалисты Закон о рекламе исследовательских компаний и представители маркетинговых агентств собираются, чтоб найти, сколько маркетинговых средств крутилось в истекшем году в русском маркетинговом бизнесе. И заодно найти перспективы на будущий год. Прогноз такой: процентов маркетингового Закон о рекламе рынка, как и в прошедшем году, будут занимать западные компании. Для чего необходимы такие каждогодние встречи? Чтоб показать главным русским рекламодателям итоги развития отрасли. Сейчас уже совсем ясно, что кризисный шок прошёл Закон о рекламе и после двух-трёхмесячного спада западные бренды вновь ворачиваются на русский рынок. Правда, специалисты дружно сходятся в том, что в сегодняшнем году толика русских компаний на рынке возрастёт. В январе Закон о рекламе 1999 года даже была зафиксирована мини-сенсация: в первый раз за последние пару лет российская компания (она ведет торговлю дублёнками) расположила в эфире больше маркетинговых роликов, чем такоё фаворит, как Procter&Gamble. Русские пищевики Закон о рекламе имеют хорошие перспективы. А именно, весной ожидался всплеск активности компаний, продающих минеральную и столовую воду. Очень благоприятно, по воззрению профессионалов, складывается ситуация и для продвижения русской прессы. ^ Все же, общая картина Закон о рекламе принципно не поменяться. И на одну рекламу шоколада «Россия – щедрая душа» будет приходиться девять «сникерсов». Съел – и порядок. ^ Бюджеты ведущих русских рекламодателей в 1998 году (по данным Gallup Adfact), в баксах:


Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Перечень использованной литературы


1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. С-П.; Триз-шанс,1995

2. Гермогенова Л. Действенная реклама в Рф. М., 1994

3. Дейян А Закон о рекламе. Реклама. М., 1993

4. «Петербургский рекламист». №6-7, 1996

5. Маркетинговый менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994

6. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995

7. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5

8. Стоянова Э. Текстовые причины эффективности Закон о рекламе радио маркетингового воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984

9. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995.

10. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива Закон о рекламе ХХI век. М-1994.

11. И.Я. Рожков. Международное маркетинговое дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. М-1994.

12. Газета «Коммерсант - Daily», подшивка за 1993-94 г.

13. Газета «Экстра- М», подшивка за 1994 г.

14.«Совет Директоров», журнальчик рязанского управляющего Закон о рекламе, № 1-3 1998 г.

15. Журнальчик «Cosmopolitan», сентябрь, ноябрь 1998 г.

16. Журнальчик «Профиль», март 1999 г.


Выражаю благодарность

всем помогавшим мне в данной работе

и лично Антону Михайлову

за предоставленные

маркетинговые макеты.







zakon-merfi-stranica-21.html
zakon-merfi-stranica-5.html
zakon-mesta-soversheniya-akta.html